CNZZ數據中心：2011年第一季度電子商務行業報告

國內電子商務行業在2011年第1季度取得了長足的進步，產生了諸多亮點，發生了許多對整個行業會產生深遠影響的事件，但也暴露了不少問題，CNZZ（http://data.#）將結合整個電子商務行業數據進行了分析。

電子商務網站規模

在2011年第1季度，全國電子商務網站數量持續快速增長。在2月，行業網站數成功突破2萬大關。截至到3月末，全國電子商務行業網站數達到2.17萬家，相比去年同期增長了31.16%，這比2010年同期的增長速度略高一些。

2011年電子商務行業整體的網站數繼續增長，作為電子商務網站建設主力的中小企業依然有著旺盛的建站需求，不過受制于相關人才數量以及經營環境，實力有限的企業在建設電子商務方面還存在著困難。

電子商務訪客規模

電子商務行業訪客數在前三個月有一定的增長，平均每月到訪電子商務網站的網民數量的增長速度為1.56%，增長速度最快的月份是2月，增長率為3.64%。在3月共有3.66億網民曾經訪問過電子商務網站，相比2010年3月同比增長了26.07%，但這一速度遠低于2010年同期的增長速度。第1季度平均每個月電子商務行業網民數量占全國網民總數的比例達到89.79%，相比去年同期的85%有所提高。

電子商務行業訪客數分析：一、今年的春節黃金周是在2月，因此當月的電子商務行業訪客數量增長較快；二、到訪電子商務網站的網民數增長速度呈現逐年下降的趨勢，這與總體網民數量的增長速度趨于放緩有著直接的關系；三、電子商務網站在國內互聯網的整體滲透率在進一步的加深，廣告無處不在，這促使更多的網民點擊訪問電子商務網站。

在線零售行業網站發展情況

在線零售網站作為電子商務行業領域最重要的組成部分之一，其行業網站數量在2011年第1季度變化很小，月均增長率僅為0.23%。截至3月底，國內共有在線零售網站1.18萬家，相比去年同期增長了17.33%。在3月，每天有訪客訪問的在線零售網站有1401家，相比去年同期增長1.60%，遠遠低于電子商務網站總體的增長速度。

在線零售網站已經進入了一個相對的成熟期，幾家頂級網站已經有了很強的實力，并有幾家準備或已經上市，而大量的中小在線零售網站則面臨著獨立運營還是選擇C2C商城平臺的抉擇，畢竟要成功運營一個在線零售網站需要大量的人力、物力和財力方面的投入。在這方面，由于國內人才和環境的限制，中小網站想要脫穎而出是比較困難的，特別是物流方面的建設是中小網站的發展瓶頸。當前以京東商城、當當、凡客誠品等為代表的在線零售企業都在努力建設自己的物流體系，中小在線購物企業在物流方面還將面臨艱難的挑戰。

在線零售行業網民發展情況

訪問在線零售行業的網民是電子商務行業網民的主體部分，進入2011年以來，在1月訪問在線零售網站的網民數就首次突破了3億關口，第1季度月均增長率為1.46%，到了3月，全月共有3.09億網民訪問過在線零售網站，這意味著在2011年第一季度，平均每個月有76.43%的網民訪問過該行業網站，這一比例相比去年同期有所增長。

在線零售行業日均訪客量也有所增長，2011年第1季度平均每天有2158萬位行業訪客，每個月相比上年同期都有所增長，其中3月的日均行業訪客量為2195萬，相比2010年3月增長了9.51%。

在線零售行業訪客分析：一、在線零售訪客是電子商務網站訪客的最主要的組成部分，其數量的增長速度與電子商務也基本持平；二、在線零售網站的實力擴充和頂級網站的知名度也在不斷增長，更多的人選擇在這些網站上購買商品，盡管這些頂級在線零售網站不約而同的縮減了廣告投入，但并沒有對訪客數量造成明顯影響，加之這些網站在物流、價格戰等方面的巨額投入，在線零售行業網站在整體上已經走入更為務實，對消費者更加有利的發展道路。

在第一季度，網絡購物領域發生了幾件大事，其中最引人注目的是以京東商城、當當為首的在線零售網站開始撤離搜索引擎，這些頂級企業紛紛表示要削減廣告方面的投入，而轉向更有利于消費者的其它業務上來。在C2C領域，百度有啊的停止運營引起了廣泛的討論，國內C2C市場單極局面還將持續較長時間。

團購網站行業的發展情況

在2011年第1季度，團購網站延續了前一年的火爆發展勢頭，行業網站數的增長速度甚至超過去年，截至到3月，團購網站總數已經超過了3600家，月均增長速度達到了29.33%，這是互聯網行業領域里網站數增長最快的行業分類，活躍網站數也隨之水漲船高，在1月的日均行業活躍網站數成功突破1000家的水平線，不過活躍團購行業網站數的增長速度要低于團購行業網站數量的增長速度。團購網站的增長是電子商務行業網站整體增長的主要構成部分。

對于最近團購網站的高速增長，除了這類網站自身的特性之外，相關網絡管理部門對網站經營的放開，也讓團購網站減少了束縛，網站數量得到了快速增長。在團購網站高速增長的良好勢頭下，也存在著一些隱患，比如整個市場的良莠不齊，優質商家數量較少等方面。

團購的火爆已經引起了整個互聯網領域的關注，目前國內幾大互聯網巨頭都已經投入了這一市場，團購鼻祖Groupon聯合騰訊正式進入內地市場參與競爭，同時領先的團購企業也獲得了大量的融資，營銷廣告鋪天蓋地，管理部門也在不斷的出臺相關的管理措施，預計整個團購市場還將在2011年繼續高速發展。

電子商務行業整體在第1季度有著一定增長，特定行業增長速度非常顯著，當前電子商務已經成為國民經濟的重要組成部分而受到了全社會的關注，政府部門對電子商務的發展也十分重視，積極為其提供良好的發展環境，特別是在3月的十一屆人大四次會議中公布了的十二五規劃綱要，其中將積極發展電子商務作為推動經濟社會信息化的核心工作，電子商務行業迎來了新的高速發展良機。CNZZ將持續跟蹤電子商務行業的發展情況，及時提供行業數據以及行業分析報告。