當當網正洽購夢芭莎切入服裝B2C領域

4月21日下午消息，據消息人士透露，當當網目前正在洽購女性時尚購物品牌夢芭莎。分析人士認為，當當網或借助此次收購切入服裝B2C領域。

4月13日，當當網正式成立服裝事業部，重點拓展服裝鞋帽類的相關業務。這一舉措，被看作是當當網正在提速服裝品類的發展，并逐步拓展重點業務布局的一部分。

據消息人士透露，當當網目前正在洽購女性時尚購物品牌夢芭莎，為全面進軍自有品牌服裝鋪平道路。不過，截止記者發稿時止，雙方均為對此消息予以回應。

作為佐證，當當網招聘網站上充斥的大量服裝事業部招聘職位的崗位要求與夢芭莎對應職位相差無幾，例如女裝商品部高級總監、男裝商品部高級總監以及鞋靴商品部高級總監等。

根據公開的資料，夢芭莎創立于2006年12月，總部設在廣州，目前已在上海，北京設立分公司，員工近300人，定位為“領先的內衣品牌直銷服務公司”，旗下產品包括女性內衣、時尚女裝、商務男裝以及童裝等。

分析人士認為，當當傳統的圖書業務已經占到網上零售市場過半份額，已經快夠到天花板，而服裝商品具有很高的利潤率和高重復購買率。事實上早在四年前，當當網就拓展過自有品牌服裝業務，但并沒有把它當做主營業務來運作，而今隨著凡客誠品等垂直服裝網商的快速崛起，當當網采取收購的資本方式快速進入該領域，可以說是個捷徑。

分析人士表示，夢芭莎在服裝細分領域的具有較強的品牌優勢，如果雙方達成合作可以各取所需，取長補短。（愛文）